開篇語
“這是個(gè)奇怪的市場，沒有進(jìn)來的想進(jìn)入，進(jìn)來了卻又無所適從。” ——一位民營醫(yī)院的負(fù)責(zé)人如此總結(jié)從業(yè)感受。
市場分析篇
中國民營醫(yī)院發(fā)展概述
興起階段：民營醫(yī)院以熱情周到的服務(wù)、快捷高效的質(zhì)量讓眾多飽受部分國有醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量差困擾的患者倍感振奮。
市場歷練： 民營醫(yī)院整體實(shí)力與口碑出現(xiàn)了倒退，泛濫不實(shí)的醫(yī)療廣告、精心包裝的“偽專家”,導(dǎo)致了民營醫(yī)院誠信危機(jī)的出現(xiàn)。
市場潛力：民營醫(yī)院與公立醫(yī)院、合資醫(yī)院作為現(xiàn)存國內(nèi)醫(yī)院市場競爭的三大主體，經(jīng)歷了門診→醫(yī)院→集團(tuán)的轉(zhuǎn)化發(fā)展過程，在過程中充分把握了自由、靈活的市場規(guī)律，完成了企業(yè)發(fā)展與市場競爭所必需的原始資金積累，體現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。同時(shí)目前每年我國的醫(yī)療消費(fèi)為3500億元，但只相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值的4%,醫(yī)療市場仍給民營醫(yī)院發(fā)展提供巨大的市場潛力
民營醫(yī)院現(xiàn)狀分析
民營醫(yī)院由于整體實(shí)力相對(duì)較弱，一般都有自己清晰明確的市場定位，基本定位于大?？?、小綜合，或請(qǐng)專家打造優(yōu)質(zhì)科室， 或辦成特色?？漆t(yī)院，集中有限力量來打造 自己的品牌，以形成自身特色。
由于自身存在的問題，經(jīng)營理念比較落后，以及在功能定位上的偏差，也使得民營醫(yī)院在與公立醫(yī)院的競爭中處于下風(fēng)。所以，現(xiàn)階段民營醫(yī)院只能成為醫(yī)療市場的有益補(bǔ)充。另一方面，由于缺乏資金，大部分民營醫(yī)院都選擇開中小規(guī)模的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，使得該市場逐漸趨于飽和，競爭日趨激烈
口腔醫(yī)院發(fā)展趨勢及前景分析
民營醫(yī)院品牌集結(jié)效應(yīng)開始呈現(xiàn)，我國口腔醫(yī)療保健的現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場十分巨大。打造品牌?？漆t(yī)院所依托的先進(jìn)經(jīng)營管理模式
口腔醫(yī)院項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析
市場需求：人們對(duì)醫(yī)療健康的需求日益迫切，具有較強(qiáng)的醫(yī)療保健消費(fèi)能力；口腔醫(yī)療市場已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)外 人士的普遍看好。
政策優(yōu)勢：面開放醫(yī)療市場， 政府鼓勵(lì)民營或外資申辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，并給予一系列優(yōu)惠政策。
專業(yè)優(yōu)勢：口腔醫(yī)院的專業(yè)技術(shù)及優(yōu)勢。
實(shí)踐操作：民營診所對(duì)醫(yī)療市場缺少實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。
信任危機(jī)：大多數(shù)人對(duì)民營制醫(yī)院缺乏可信性，持有懷疑態(tài)度。 如何解決公眾信任危機(jī)，拓展市場客源，樹立 “高、精、尖”的?？漆t(yī)院形象，乃需要著重解決的問題所在。
項(xiàng)目定位篇
品牌標(biāo)示定位
醫(yī)院名稱、廣告語：口腔專家·形象伙伴
形象設(shè)計(jì)部分：以白、綠色為主要 搭配色調(diào)，體現(xiàn)潔白、健康的理念。
項(xiàng)目發(fā)展定位
口腔?？泼海阂约夹g(shù)、 設(shè)備等在同類口腔醫(yī)院 中領(lǐng)先，超于同類水準(zhǔn)。
超一流口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)：以醫(yī)療科研主題等，樹立主導(dǎo)定位，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。
營銷推廣篇
推廣總策略
推廣主題：誠信、公益、專業(yè) 誠信、公益、
推廣策略：品牌觸動(dòng)·宣傳推動(dòng)· 品牌觸動(dòng)·宣傳推動(dòng)·營銷互動(dòng)
媒介宣傳策略
傳播手段：廣告 公關(guān) 活動(dòng)
傳播對(duì)象:消費(fèi)者、新聞媒體、政府人士
傳播任務(wù)：引起消費(fèi)者的關(guān)注度，建立醫(yī)院的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知，提高知名度
營銷活動(dòng)推廣
◇VIP優(yōu)惠活動(dòng)
◇專家座系列之“口腔護(hù)理與保健”
◇醫(yī)院單病種限價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)之“某某手術(shù)優(yōu)惠活動(dòng)月”
◇專家義診--口腔保健
公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃
中國口腔學(xué)發(fā)展研討會(huì)：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家、權(quán)威人士對(duì)學(xué)術(shù)課題進(jìn)行深 入探討，通過新聞媒體進(jìn)行炒作。
信息營銷體系
信息數(shù)據(jù)庫建立；數(shù)據(jù)互動(dòng)、營銷推動(dòng)
來源：牙科網(wǎng)
