2016年7月9日國(guó)家工商總局正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》），明確界定互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告?！稌盒修k法》將于2016年9月1日起施行。其中，特別對(duì)醫(yī)療行業(yè)的廣告發(fā)布進(jìn)行了再度明確，原文如下——《暫行辦法》第六條對(duì)醫(yī)藥類互聯(lián)網(wǎng)廣告做了明確規(guī)定：醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
這一規(guī)定再次明確了任何醫(yī)療機(jī)構(gòu)都不得在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布未經(jīng)相關(guān)部門審查通過(guò)的宣傳廣告。也就是說(shuō)今后在微博、微信、甚至門診的官網(wǎng)上打醫(yī)療廣告也是需要審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查后才能發(fā)布，不然就是違法行為！
關(guān)于這方面的要求，其實(shí)早在之前的《醫(yī)療廣告管理辦法（2015新版）》中第二條已經(jīng)明確指出——本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。不過(guò)只是沒(méi)有在該條款中明確指出互聯(lián)網(wǎng)而已，給具體執(zhí)法帶來(lái)很大難度，但在這次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中予以了明確！
這個(gè)條例的頒布，可以說(shuō)是對(duì)那些沒(méi)有扎實(shí)專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)和客戶價(jià)值持續(xù)維護(hù)開發(fā)來(lái)獲取客戶信任與追隨，僅靠以虛假競(jìng)價(jià)排名和夸大宣傳來(lái)騙取巨大用戶訪問(wèn)流量的PT系等違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，是一場(chǎng)無(wú)法逃避的滅頂之災(zāi)！同樣對(duì)于靠這些坑人害人非法醫(yī)療機(jī)構(gòu)來(lái)牟取暴利的度娘和流氓廣告軟件來(lái)說(shuō)，也斷了一條充滿“原罪”財(cái)富渠道。
但是，對(duì)于我們廣大民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，無(wú)疑今后在互聯(lián)網(wǎng)上，特別是微博、微信等自媒體隨意發(fā)布宣傳廣告和活動(dòng)信息的“好日子”將不再存在，取而代之的將是更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控與違規(guī)舉報(bào)管理！中國(guó)民營(yíng)口腔界各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，誰(shuí)將成為接到第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)自媒體醫(yī)療廣告違規(guī)“罰單”的人？值得所有人充分驚醒與自律！?。?！
那么如何應(yīng)對(duì)如此嚴(yán)格的自媒體廣告監(jiān)管呢？
首先，作為官方認(rèn)證的企業(yè)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)（無(wú)論微博、微信）都不適宜再發(fā)布任何與醫(yī)療機(jī)構(gòu)相關(guān)的宣傳類平面設(shè)計(jì)、圖文信息以及視頻等等，更不能對(duì)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣，因?yàn)樵凇夺t(yī)療廣告管理辦法（2015新版）》中第六條第五款已經(jīng)明確指出在廣告中不得出現(xiàn)“涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物”的內(nèi)容。
其次，因?yàn)樵凇夺t(yī)療廣告管理辦法（2015新版）》中第六條第八款已經(jīng)明確指出，在廣告中不得以患者名義進(jìn)行醫(yī)療機(jī)構(gòu)的背書和服務(wù)推廣。所以要有意識(shí)地組建成體系和一定數(shù)量級(jí)的門診微博、微信傳播矩陣，通過(guò)醫(yī)生個(gè)人或客戶的帳號(hào)來(lái)發(fā)布相關(guān)宣傳信息和品牌活動(dòng)，然后再發(fā)動(dòng)官微、官博及相關(guān)聯(lián)的運(yùn)營(yíng)賬戶和員工個(gè)人賬戶全體轉(zhuǎn)發(fā)，以此來(lái)在醫(yī)療廣告法和運(yùn)營(yíng)推廣間找到“平衡點(diǎn)”！
最后，在《醫(yī)療廣告管理辦法（2015新版）》中沒(méi)有明確說(shuō)“口腔健康科普宣傳”算不算是在醫(yī)療廣告的范疇內(nèi)，所以我們就可以“默認(rèn)”口腔科普宣傳不是醫(yī)療廣告，可以通過(guò)精致巧妙、活潑生動(dòng)的口腔科普軟文來(lái)擴(kuò)展診所及醫(yī)生的品牌影響力。這就對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的奇思妙想和文筆創(chuàng)意提出了更高水準(zhǔn)的要求！因此，今后口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的高水平文案這一崗位，必將成為今后各大口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶頂尖人才的“黃金職位”，也期望在房地產(chǎn)、汽車、旅游等領(lǐng)域的相關(guān)人才能夠?qū)⒛抗怄i定在中國(guó)必將蓬勃發(fā)展的民營(yíng)口腔醫(yī)療行業(yè)中，為那些正規(guī)、專業(yè)、有職業(yè)操守與底線的口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的繁榮插上助力的“翅膀”！
隨著社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的不斷提高，未來(lái)在法律法規(guī)方面的管理會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格、審慎，給那些只想掙快錢的利欲熏心的行業(yè)“掘墓”者們肆意妄為的空間會(huì)越來(lái)越??；而同樣，如果我們正規(guī)、專業(yè)的良心口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒(méi)有把握住這樣一個(gè)為行業(yè)“正名”的大好時(shí)機(jī)，反因?yàn)槿狈τ行侄魏秃侠矸椒ㄒ脖煌虾笸?，無(wú)疑就是行業(yè)發(fā)展前景的一種絕嘆。所以，期望有更多在診所管理營(yíng)銷領(lǐng)域有職業(yè)操守和行業(yè)使命感的朋友們一起加入，幫助專業(yè)的醫(yī)生和口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)得到口碑與效益的“雙豐收”！
來(lái)源于劉慶豐系列診所管理營(yíng)銷
