為了擴大就診人數(shù)，許多口腔醫(yī)院都開始了醫(yī)療促銷活動，這其實是對品牌的貶值。經常性的促銷會給人價格、服務不真實的感覺，消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產品，一些忠誠的消費者也會因為感到“受欺騙”離你而去。

     廣告應該達到兩個目的：

     一是數(shù)量的增長，二是品牌形象的提升和品牌資產的積累。如果只是滿足了其中一個目的，都不能說是成功的廣告?？v觀一些成功品牌，他們不僅注重數(shù)量，更注重 建立一個可持續(xù)經營的品牌，可口可樂、海爾、美的等從來都是既要眼前利益，更要長遠利益;既要銷量，更要品牌積累。也只有這樣的品牌才可以縱橫馳騁、長盛 不衰。 

     很多醫(yī)院認為，名牌就是品牌，其至將名牌作為醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標;而對于品牌，一直處于“霧里看花，水中望月”的階段。那么，名牌和品牌的區(qū)別究竟在哪里呢?    

     名牌僅僅是一個高知名度的品牌名，品牌包括很多內容，知名度僅僅是品牌的一個方面。品牌(brand)一詞來源于挪威史brandr，意思是 “烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義——“如何住消費者心中留下烙印?”品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符 號、廣，占風格的無形總和。品牌相對名牌，具有更深層次的內涵和價值。    

     目前，國內許多醫(yī)院都認為：只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸。就可以樹立一個品牌!那么，品牌真是廣告打出來的嗎?結論是否定的。

     品牌知名度可以在短期內達到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設的一項長期工程，是在品牌長期的運動中建立的資產;作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標——品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的，除了完善的品牌規(guī)劃設計和持續(xù)優(yōu)良的產品品質獲得顧客滿意度外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應(與其 他品牌比較，顧客愿意做出多大程度的額外付出);同時，消費者對品牌品質的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提 出的創(chuàng)新要求。    

     品牌不僅僅意味著產品(質量、性能、款式)的優(yōu)秀，心理消費才是真正的重點。同時品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀，那是產品力時代，而現(xiàn)在是品牌力時代，僅僅產品優(yōu)秀遠遠不夠。

     同樣的產品，貼不貼品牌標簽，對消費者而言意義完全不一樣。產品競爭與品牌競爭完全是兩個不同層面的競爭,正如 坐奔馳的人與坐夏利的人是兩個層面的人一樣，在很多“半被動消費”中，物的享受反而是其次，品牌帶給他的意義遠遠大過產品本身。消費者更愿意購買有品牌的 產品和服務，并愿意付出更多的代價。品牌讓產品升華，品牌做得越久積累越多，產品則不然。

     有了產品，有了市場，并不意味著有了強勢品牌。如果品牌領先其他競爭對手的原因是產品屬性，那么將來這個品牌一定會被別的品牌所趕超。

      一般陷入這個誤區(qū)的醫(yī)院都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤 區(qū)，這樣的觀念是十分危險的。    

     廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中! 

來源于牙醫(yī)天天曬太陽